Posicionamiento en Buscadores (SEO) 101: Parte 1

Publicado por
en Optimización Web el 07 septiembre 2012, 14:39
Posicionamiento en Buscadores (SEO) 101: Parte 1
SEO, o posicionamiento en buscadores, puede parecer algo intimidante para aquellos que están empezando con esto, pero no necesita serlo. Sí, algunos elementos de SEO pueden ser algo complejos. Sin embargo, aún hay algunas cosas que puedes hacer para ayudar a que tu sitio web le vaya bien en los motores de búsqueda sin tener que contratar una agencia o talento a un alto precio.

Todas las páginas creadas en Mex.tl son automáticamente amigables con los motores de búsqueda, y serán rastreadas fácilmente por Google. Además, cada vez que agregues una página nueva podrás editar las palabras clave, etiquetas de título, etiquetas de descripción meta, etiquetas palabras clave meta, y etiquetas de encabezado

A continuación se describe información que te ayudará a conocer mejor cada uno de los 5 conceptos SEO mencionados en el párrafo anterior, y además se describen tutoriales para agregar y editar los 5 conceptos SEO dentro del panel de control de tu sitio web de Mex.tl.

Palabras clave

Antes de continuar, es importante recordar una verdad en común: los resultados de búsqueda se hacen con “palabras”. Independientemente de ser encontrado por búsqueda de imagen, búsqueda de vídeo, búsqueda web, búsqueda en compras, o todo lo que te puedas imaginar, la esencia de cualquier búsqueda llevada a cabo por humanos es teclear una palabra o cualquier número de palabras.

La búsqueda con palabras clave es la base para implementar un cimiento sólido para tu negocio. La búsqueda con palabras clave (junto con el análisis de competitividad) es tal vez la actividad más importante que puedas llevar a cabo para preparar el camino de todo el otro trabajo que necesitas hacer.

Hay muchas herramientas y recursos de búsqueda con palabras clave. Hoy en día la mayoría usan o saben de “AdWords Keyword Tool”. Es gratis y bastante simple de utilizar. Este es el enlace:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Optimización en Página: Creando Buenas Etiquetas de Título


Generalmente lo que observas en el SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda) es el enlace del título (Etiqueta de Título) al que se puede hacer clic, y después justo debajo de este enlace puedes observar la etiqueta de descripción (Descripción Meta) o fragmento de la página.



La etiqueta de título es la pieza de propiedad SEO (posicionamiento en buscadores) más importante en tu sitio web. Puedes tener una etiqueta de título el tiempo que desees, sin embargo solo tienes 63 caracteres antes de que el motor de búsqueda la corte. Por esta razón debes úsala sabiamente.

Los usuarios buscadores teclean palabras específicas en los motores de búsqueda. Ellos esperan que los motores de búsqueda les den los resultados que coincidan con su pregunta original. ¿Qué es lo que el usuario buscador ve? Digamos que un usuario buscador teclea “cómo ser bonita” en el motor de búsqueda y dos resultados son mostrados. Uno dice “Cómo Verse Bien y Sentirse Bien”, y el otro dice “Cómo Verse Bonita Inclusive Cuando No Lo Sientes Así”. ¿Cuál de estos dos resultados es más probable que el visitante seleccione?

Es como si ambas páginas hablan completamente del mismo tema, pero solo una utiliza la palabra clave buscada. Muy probablemente el segundo resultado obtendrá muchos más clics que el primero, inclusive si está en una posición más baja en el resultado de búsqueda (lo cuál es improbable, pero supongamos esto de todas maneras.).

La otra característica que tu etiqueta de título necesita es ser atractiva. Vimos cómo hacer para que tu sitio web tenga más probabilidades de ser seleccionado simplemente al poner las palabras claves. Sin embargo, esto es solamente una parte del tema. Llendo atras al ejemplo de arriba, si comparamos el primer encabezado encontrado "Cómo Verse Bien y Sentirse Bien" contra un  tercer encabezado rico en palabras clave “Sexy y Hermosa, Estrellas más Populares de Hoy”, ¿cuál crees que obtendrá más clics? Mi opinión es que la que obtendrá más clics es el tercer encabezado "Sexy y Hermosa, Estrella más Populares de Hoy", ya que es un encabezado mucho más atractivo. Aunque los usuarios buscadores buscan "cómo ser bonita" también pueden hacer click en un enlace atractivo en vez de un enlace relacionado. Haz tu título atractivo para que venda y atraiga, no solo escribas palabras clave mecanizadas. 

El truco es asegurarnos que la etiqueta de título sea valiosa en palabras clave y que sea atractiva. Esto ayudará a mover tu sitio web arriba del ranking, pero también garantizará mayor probabilidad de que los visitantes hagan clic en tu sitio web.

Optimización en Página: Etiquetas Descripción Meta

Así como la etiqueta de título, la etiqueta descripción meta aparecerá frecuentemente en los resultados de búsqueda. Lo que generalmente observas en los SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda) es el enlace de título (Etiqueta de título) al que se puede hacer clic, y después justo debajo de él observas la etiqueta de descripción (Descripción Meta) o fragmento de la página. Si la descripción es jalada dentro de los resultados, entonces se vuelve una parte muy importante para ayudar a atraer a los visitantes a hacer clic en el enlace a tu sitio web.

Si tu etiqueta de descripción falla en decirle adecuada y correctamente a tus visitantes qué hay en la página, entonces es muy probable que hagan click en otro resultado.

La razón por la cuál muchas personas no ponen mucha atención en sus etiquetas de descripción es debido a que ellos se cierran en la creencia de que las personas hacen click en los rankings, no en resultados de búsqueda. Esto no es cierto. Claro, más personas hacen click en sitios web con un ranking más arriba, pero sólo si esos sitios web también tienen títulos y descripciones atractivas lo cuál no es un caso frecuente. Pocas personas hacen clic en enlaces a ciegas sin primero hacer investigación sobre ellas, y los que lo hacen, seguido se encuentran decepcionados al hacerlo.

Aquellos que se toman tiempo para ver los resultados de búsqueda, leer títulos y descripciones para encontrar el sitio que seguramente les de lo que están buscando, tienen más probabilidades de ser un visitante objetivo una vez que lleguen a tu sitio.

Si tu eres como yo entonces lees las descripciones antes que las etiquetas de título en los resultados de búsqueda. Me imagino que es fácil llenar las principales palabras clave en el título, pero es más probable que la descripción tenga algunas de frases de larga estela (las frases de larga estela son enunciados cortos de tres o más palabras que contienen palabras clave) que estoy buscando, por ejemplo “¿Dónde puedo comer comida coreana en León?. Esta es una búsqueda más exacta en vez de una más genérica como “comida coreana”. Si el título coincide ampliamente con mi búsqueda, la descripción de frases de larga estela debe coincidir mucho más específicamente. Si no es así, entonces probablemente estoy mirando un resultado equivocado.

La regla general es que tu quieres que cada una de las etiquetas de descripción meta sea única. La descripción debe ser un resumen de 20 a 40 palabras y esto es lo que el visitante espera encontrar en esa página, y sólo en esa página. Las descripciones para cada página deben ser únicas y por ende diferentes a la siguiente. Asegura resumir la página de una forma única, utilizando palabras clave primarias y secundarias mientras que lo haces atractivo para los usuarios buscadores.

Recuerda, mientras más larga sea tu descripción, más probabilidad tiene de que sea cortada en los resultados de los motores de búsqueda. Tu Descripción Meta tendrá un mayor impacto si es de 160 caracteres o menos, incluyendo los espacios en blanco y símbolos de puntuación. Puedes escribir descripciones más largas, pero asegúrate de mantener la información más relevante dentro de los primeros 150 a 160 caracteres.

Optimización en Página: Etiquetas Palabras Clave Meta

La única cosa que hay que decir acerca de la etiqueta palabra clave meta es que no hay mucho que decir. Los motores de búsqueda no ponen mucho, o ningún, interés en esto y tus visitantes no lo verán. Es completamente invisible.

Pero esto no detiene a las personas a preguntar: ¿Usas comas o espacios? ¿Usas frases o palabras? ¿Qué longitud debe tener la etiqueta de palabra clave meta?

La respuesta es: no importa. Si vas a gastar tiempo en agregar la etiqueta palabra clave meta en tus páginas entonces yo te sugiero esto: no desperdicies tu valioso tiempo preocupándote acerca de la manera “correcta” de escribirlas. Escribe unas cuantas palabras clave aquí y márchate. No te preocupes acerca de formateo, espacio, comas, longitud o cualquier de esas cosas. Mantenlo corto, dulce y sigue adelante.

Cómo editar tus etiquetas de Título, Descripción Meta y Palabras Clave Meta en Mex.tl

Dentro del panel de control de tu sitio web de Mex.tl tu puedes añadir las etiquetas de Título, Descripción Meta, y Palabras Clave Meta. Para añadirlas sigue los siguientes 5 pasos desde tu panel de control:

1. Ve a Panel de control > Páginas.

2. Haz clic en el enlace Añadir página y después ve a editarla, o click en el enlace Editar de una página ya creada.

3. El campo de texto Título en el menú es tu etiqueta de Título. Escribe aquí el título de tu página en el campo de texto proporcionado.

4. Abajo del campo de texto de contenido verás la sección Palabras claves META y más abajo Descripción META. Escribe las palabras claves meta, y la descripción meta en los campos de texto proporcionados, para cada uno.

5. Haz clic en el botón Agregar en la parte inferior.

Como te puedes dar cuenta, la edición de tus etiquetas de título, descripción meta, y palabras clave meta se encuentran en la página de edición de tus páginas de Mex.tl. Solo tienes que introducir el texto que creas más conveniente, y listo.

Optimización en Página: Etiquetas de Encabezado

Las etiquetas de Encabezado ciertamente no son la solución mágica para crear relevancia en las palabras clave. No son más que un pequeño paso para crear una optimización completa de una página. Agregar etiquetas de encabezado utilizando tus palabras clave puede, o quizá no, hacer una diferencia en tus rankings de palabra clave. Sin embargo, si están equilibradas contra el resto de la página, utilizando apropiadamente una etiqueta de encabezado con palabras clave va a darle beneficios a tus visitantes, y si no, entonces a los motores de búsqueda.

Al frente del motor de búsqueda, por lo menos, las etiquetas de Encabezado (H1, H2, … H6) se pueden utilizar para decirle a los motores de búsqueda la estructura jerárquica del contenido de tu página.

Cuando desarrollas contenido es muy fácil para los visitantes ver cómo la página salta a otra, pero los motores de búsqueda necesitan un poco de ayuda. Las etiquetas de encabezado son esa ayuda.

Piensa en encabezados como si fueran el esquema de un artículo importante. En la parte superior está el Título, en este caso la etiqueta H1. A continuación estarán los puntos importantes; en un esquema serían I, II, y III. En HTML tu utilizarías el encabezado H2 para todos los puntos importantes. Después tenemos nuestros sub-puntos A, B, y C, o en HTML serían los H3. Y a continuación los sub-sub-puntos 1., 2., 3., o los H4 en HTML. Y así sucesivamente.

Una estrategia alternativa sería usar tus etiquetas de encabezado H1 para el título como se ve arriba de tu página o artículo, y la etiqueta de encabezado H2 para el subtítulo. Después empezarías con las H3 para tus puntos importantes I, II y III, e ir bajando desde aquí. Puedes ir bajando hasta la etiqueta de encabezado H6, pero es raro que tengas una página que tenga tanto contenido.

Todas las etiquetas se pueden usar repetidamente en la página, dependiendo en dónde caen dentro del total de la jerarquía, excepto por la etiqueta de encabezado H1 (o H2 si la usas como un subtítulo). Asegúrate de usarla solo una vez en la página.



Cómo editar tus Etiquetas Encabezado en Mex.tl

Dentro del panel de control de tu sitio web de Mex.tl tu puedes añadir las etiquetas de encabezado. Para añadirlas sigue los siguientes 3 pasos desde tu panel de control:

1. Ve a Panel de control > Páginas.

2. Haz clic en el enlace Añadir página y después ve a editarla, o click en el enlace Editar de una página ya creada.

3. En la sección Contenido de la página haz clic en el botón Fuente HTML.



Para editar las etiquetas de encabezado necesitas tener algo de conocimiento en HTML.
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